Не имеет значения, насколько вы талантливы, или насколько опытна SEO-компания: попасть новому веб-сайту в первую десятку по конкурентным ключевым фразам стоит намного больше времени, чем их старшим аналогам по тем же самым фразам. Тем не менее, худшее из того, что владелец нового сайта может сделать, это предположить, что "слишком поздно для игры" и решить не следовать этому маркетинговому каналу вообще. При столь невыигрышных обстоятельствах найти решение вам поможет хорошая компания по раскрутке сайта, готовая к интенсивной работе над любым проектом.
Проблемы.
Существует много причин, по которым новым сайтам приходится вступают в жесткую борьбу за "место под солнцем". Наиболее основные я раскрою в следующих строках.
Песочница Google (Google Sandbox).
Споры о том, что именно из себя представляет Google Песочница, приводят к вопросу: почему именно она существует. Недавний патент Google показал, что одним из факторов, которые Google берет в рассмотрение при оценки сайта, является возраст доменного имени. Несколько SEO-компаний заметило, что для новых сайтов это фактически граничит с "отказом" принять их в сеть, в особенности для тех, число внешних ссылок на которые увеличивается слишком быстро. Входящие ссылки - один из влияющих факторов на рейтинг сайта в Google. Поэтому многие сайты, бывшие уже популярными в Google, начали предоставлять услуги по продаже исходящих ссылок (практика, прямо следующая из гугловских правил предоставления услуг, так же известная как "контекстная реклама"). Но оказалось, что покупку контекстной рекламы очень сложно контролировать. И потому в Google придумали "песочницу". Google как бы говорит: "мы не имеем возможности запретить людям покупать контекстную рекламу, но им придется потратиться, прежде чем они увидят себя в топе". Это, конечно больше предположение, но это популярная теория на многочисленных форумах, касающихся поисковой оптимизации.
Нехватка ссылок.
К несчастью, здесь новый веб-сайт встречается с противоположной проблемой. Ссылки на него поставлены под вопрос, но без них существует лишь небольшой шанс стать известным. Эти взаимопротиовречивые условия явно пролежень для многих владельцев новых сайтов.
Специализация.
Многие годы общепринятая стратегия компаний по раскрутке сайтов заключалась в установке многочисленных сайтов под одну компанию, каждый из которых в последующем приводился в движение различными поисковыми терминами. Это в значительной степени объясняет тот факт, почему поисковики отдают больший приоритет первой странице сайта, нежели страницам более низкого уровня. В конце концов, поисковики заметили этот трюк, и как результат новые домены теперь блокируются более решительно. Отсюда следует, что раскрутить сайт по определенным поисковым терминам проще, чем широко специализированный сайт, имеющий больше шансов проиграть.
Решения.
Не значит ли это, что вы не должны нанимать компанию по раскрутки сайта? Нисколько. Для решения вышеописанных проблем компания возьмется за разработку долгосрочной стратегии. В последнее время только профессионально составленная долгосрочная стратегия может в короткие сроки привести вас к успеху.
До того, как начнете разработку.
Важно поставить в известность, выбранную вами SEO-компанию как можно раньше, еще до разработки сайта. Здесь имеют место не только технические вопросы, о которых вы должны быть осведомлены до начала разработки (такие как: ссылочная архитектура, типы текстов, балансировка поисково-оптимизаторских усилий с вашим брендом), но также и стратегии, которые должны быть приведены в действие, чтобы нейтрализовать задержки, обозначенные выше. Если вы известите выбранную SEO-компанию после окончания разработки сайта, то большинство сделанной работы, скорее всего, придется переделать с переориентацией на разработанную компанией долгосрочную стратегию.
Выбор подходящих фраз.
В любой хорошей компании по раскрутке сайтов вам скажут, что использование высоко конкурентных фраз в раскрутке нового сайта - бесплодная попытка. Однако, это не значит, что вы не сможете добиться начального успеха в поисковых системах. Трюк состоит в выборе менее конкурентных фраз в начале, и добавление более конкурентных позднее.
Пример. Предположим, что ваша компания производит некоторые изделия на заказ, и тогда "изделия на заказ" будет очень конкурентная поисковая фраза. SEO-компания, работающая над раскруткой вашего сайта, может рекомендовать вам взамен менее конкурентную вариацию этой фразы, например, "компания изготовляет изделия" или "производство изделий на заказ". Так как эти фразы употребляются реже, вы получите более высокие позиции при ранжировании в поисковых системах. Таким образом, вы сможете наслаждаться более целевым потоком посетителей вначале вашей кампании, а со временем добавлять более конкурентные и популярные фразы, если ваш сайт будет получать поддержку, качественные входящие ссылки, и зарабатывать хорошую репутацию.
Сделайте Ваш сайт ресурсом.
Качественная SEO-компания посоветует направить ваш новый сайт на написание различного познавательного контента о вашей отрасли в форме статей, официальных изданий, и т. д. Эффекты от этого подхода следующие. Самый важный состоит в притягивании контентом внешних ссылок без лишнего участия с вашей стороны. В дополнение, описание вашей отрасли поднимет уровень доверия к вам у посетителей сайта - потенциальных заказчиков, и поставит их в известность обо всех стадиях цикла покупки. И когда кто-либо из посетивших ваш сайт будет готов сделать заказ изделия, первая мысль, которая возникнет у него - это заказать его у вас.
Создание ссылок.
Пока ваш сайт будет становиться полезным ресурсом, самое время завоевывать внешние ссылки. Компания по раскрутке сайтов должна самостоятельно добавить Ваш сайт в главные каталоги, и, что даже более важно, в каталоги, специфичные для вашей отрасли. Эти ссылки не только помогут поднять ваш поисковой ранг по прошествии некоторого времени, но также послужат качественным источником целевого трафика.
Обновляйте контент, как можно чаще.
Поисковой паук будет посещать ваш сайт чаще, если содержимое сайта будет постоянно расти и обновляться. Сайт, оптимизированный три года назад, без изменений в контенте, обычно не достигает результатов, также как и сайт, наполнение которого изменяется не сильно. Это называется "фрэш-фактором", и он может предать большой импульс, особенно новому веб-сайту.
Хотя на первый взгляд раскрутка нового веб-сайта может показаться устрашающей, ничего страшного не произойдет, если все сделать правильно. Наём квалифицированной компании по раскрутке сайтов - это первый шаг к успеху. И если вы все никак не решаетесь начать, старая китайская поговорка гласит: "Лучший момент посадить дерево был 20 лет назад. Следующий лучший момент - сегодня".
Источник: оптимизация сайта, продвижение сайта.